Gen Z не иска повече смартфони, искат да върнат "тухлите" с копчета

Телефоните с ограничени функции отново привличат интерес сред младите хора в Европа и България, този път не само като евтини резервни устройства, а като съзнателен избор на поколението Z, които искат да намалят времето пред екрана и постоянния поток от известия.

Познати като feature phones или разговорно като "глупави телефони", тези модели обикновено предлагат гласови разговори, текстови съобщения, будилник, радио и няколко основни приложения. Част от по-новите устройства поддържат 5G, Bluetooth и ограничен достъп до интернет, но не разполагат с пълната екосистема от социални мрежи, видеоплатформи и приложения, характерна за смартфоните.

Завръщането им се вписва в по-широка тенденция към дигитален минимализъм. Потребителите не се отказват напълно от технологиите, а търсят начин да ограничат онези функции, които най-често прекъсват вниманието им. За едни телефонът с бутони е устройство за почивните дни, за други е вариант за пътуване, спорт или вечерно излизане, а за трети служи като основен телефон, пишат от факти.бг.

Производителят HMD, който предлага устройства с марката Nokia, съобщи, че продажбите на модела Nokia 2660 Flip са се удвоили през 2023 г. Компанията отчете нов двуцифрен ръст от 10% при своите телефони с основни функции през 2024 г., въпреки че глобалният пазар на този тип устройства като цяло продължава да се свива.

Сред моделите, използващи интереса към технологичната носталгия, е обновената Nokia 3210. Устройството запазва познатата конструкция и играта Snake, но добавя 4G връзка, Bluetooth и батерия, предназначена да издържа няколко дни. HMD представя телефона като алтернатива за хора, които искат разговорите и съобщенията да заменят непрекъснатото следене на харесвания и публикации.

Търсенето не се ограничава до хора, които помнят оригиналните модели от края на 90-те години. Според проучване, цитирано от HMD, 38% от хората на възраст между 16 и 24 години се притесняват, че прекарват прекалено много време със смартфона си. Компанията съобщи и че обновената Nokia 3210 е била разпродавана неколкократно в Китай, а HMD Barbie Phone е изчерпан почти веднага след появата си в САЩ и Великобритания.

Интересът на младите потребители е свързан както с желанието за по-малко разсейване, така и с популярността на естетиката от края на 90-те и началото на новия век. Телефоните с капаче и физическа клавиатура постепенно се превръщат и в моден аксесоар, подобно на аналоговите фотоапарати, компактдисковете и виниловите плочи.

Маркетинговите компании също използват тенденцията. Heineken и модният бранд Bodega създадоха прозрачния The Boring Phone, умишлено лишен от социални мрежи, приложения и навигация. Проектът беше представен като устройство за вечери и събирания, при които вниманието трябва да остане върху хората, а не върху екрана.

Бутоните - средство за борба с екранното време

Пазарният интерес се развива на фона на увеличаващото се време, прекарвано онлайн. Данните на британския медиен регулатор Ofcom показват, че през 2025 г. възрастните във Великобритания са използвали интернет средно по четири часа и половина дневно. Основната част от това време е преминавала през смартфон, а един възрастен е използвал средно 41 приложения в рамките на месец.

Международните данни показват, че проблемът не е самото притежание на смартфон, а начинът на употреба. Световната здравна организация съобщи, че делът на подрастващите в Европа с признаци на проблемно използване на социални мрежи е нараснал от 7% през 2018 г. до 11% през 2022 г. Проблемната употреба се характеризира със затруднен самоконтрол, пренебрегване на други дейности и негативни последици за ежедневния живот.